Ønsker du at starte en virksomhed ved at lave dine egne hvide etiketprodukter? Hvis JA, her er en detaljeret guide til, hvordan du opretter dine egne private label-produkter.
Privatmærker ses som generiske produktudbud, der konkurrerede med deres nationale mærkepartikler ved hjælp af et prisværdiproposition. Ofte bærer det billigere alternativ til det vigtigste, private label eller butiksmærker stigmatiseringen af ringere kvalitet og inspirerer derfor til mindre tillid og tillid.
Butiksmærker giver et slutforbrug et valg, mens det for detailhandleren fungerer som et værktøj til at udnytte forretninger og vinde kundeloyalitet. Detailhandlere har forstået, at selvom forbrugerne kan købe et nationalt brand overalt; de kan kun købe deres butiksmærke i deres butik.
På bedre etablerede markeder var private mærker et resultat af økonomisk nødvendighed for at tilvejebringe et billigt alternativ til varer med lavt følelsesindtryk som smør, æg, mel og sukker. Også med populariteten af private labels stigende i Europa og USA, er nu et bedre tidspunkt at starte dit eget private label-produktmærke.
Ifølge rapporterne er det, at detailhandlere over hele kloden er blevet mere sofistikerede og konkurrencedygtige, og rollen som private labels i deres butikker er ændret fra en priskampe til at være en værditilvækst marketingdifferentiant.
Det er meget vigtigt at oplyse, at skiftende forbrugersmag og behovet for at udfylde et hul i produktudbuddet er den vigtigste grund til, at detailhandlere tilbyder private label-produkter. Bemærk, at dette hul kan være på grund af den manglende tilgængelighed af bestemte produkter / kategorier. Detailhandleren kan måske også ønske at etablere en konkurrencefordel på sit domæne ved at sigte mod at tilbyde et unikt produkt og dermed også opbygge kundeloyalitet.
Husk, at det at tilbyde et produkt eller et sortiment inden for et produkt, giver kunden nyere grunde til at besøge butikken hver måned eller uge, er noget, som enhver forhandler ser frem til. Du skal også forstå, at private labels også giver forhandleren mulighed for at etablere et mærke, der er forbundet med butikken og derfor med en oplevelse.
En privat etiket tiltrækker også trendsættere og nysgerrige kunder, der ønsker noget andet. Det giver dig også muligheden for at oprette et produkt, der afspejler din generelle brandidentitet, og et produkt, der adskiller din virksomhed fra konkurrencen.
En detaljeret guide til, hvordan man opretter private label-produkter
Der er to hovedtyper af private label-produkter: Produkter, der er nødt til at reflektere eller binde direkte til et eksisterende brand, og produkter, der skal stå på deres egen fortjeneste og navn. Du er nødt til at forstå dem for at vælge den sti, du tror, vil give flere resultater. Der er ingen hård og hurtig regel for at oprette private labels, da du i bund og grund opretter et helt nyt brand.
en. Definition af målet
Bemærk, at det allerførste trin mod oprettelse af en privat etiket begynder med at definere årsagen til, at du ønsker at oprette den private etiket. Nogle almindelige grunde til at fremstille en privat etiket er faktisk behovet for at skabe en konkurrencedygtig differentiering eller at tilbyde et bredt og unikt produktsortiment. Bemærk også, at behovet for at oprette en privat etiket også kan være til at øge produktmargenen og opbygge kundeloyalitet.
b. Forstå hullerne i markedet
Når du skal have defineret dit grundlæggende mål, bliver du også nødt til at forstå det kundesegment, der skal tappes. Dette vil hjælpe dig med at få en yderligere forståelse af kundens målprofil og også hjælpe dig med at tackle problemer med hensyn til følsomheden af prisen på målgruppen, eksperimentationsniveauet inden for segmentet og niveauet af brand loyalitet, hvis nogen .
Også en anden faktor, du har brug for at undersøge på dette trin, er de økonomiske konsekvenser af det private label. Dette vil indebære at få en forståelse af de økonomiske forhold, der vil være involveret i at skabe den private label og effektiviteten i forsyningskæden, der er behov for fra organisationen og leverandøren, i tilfælde af at produktet er outsourcet.
c. Vælg at oprette eller købe og kilde
På dette tidspunkt bliver du nødt til at beslutte det grundlæggende formål med oprettelsen af den private label, den metode, hvor sourcing af produkt skal gøres. Husk, at denne proces involverer en beslutning om fabrikat eller køb. Hvis du beslutter at kilde til produktet, skal beslutninger med hensyn til sælgeren eller leverandøren håndteres omhyggeligt.
Du bliver også nødt til at kontrollere leverandørens evne til at levere produkter inden for den givne tidsramme til den nødvendige kvalitet og prisniveauer, så du kan tjene et betydeligt beløb som margin. Også hvis produktet er tøj, er det meget vigtigt, at designerne og stilerne af produkterne er forskellige fra dem, der fås hos andre forhandlere og mærker.
d. Opret en fungerende marketing- og salgsstrategi
Produktet, når det er sikret, skal markedsføres i butiksmiljøet. Dette vil involvere kommunikation i butikken og til tider kommunikation i køretøjer med massemedier.
e. Identificer målingerne af ydeevnen
Når du opretter en privat etiket, som ved at skabe et brand, er det meget vigtigt at identificere målepræstationen. Det er også vigtigt, at du udvikler et system til at spore og overvåge programmets ydeevne og identificere anbefalinger til programforfining og forbedring.
Konklusion
Rapporten, der siger, at penetrering af privatmærker vil være nået 50 procent inden 2025 er baseret på antagelser om fødevaremarkedets markedsstruktur. Husk, at de underliggende drivkræfter for vækst i private label er spredt over en række trends / strategier. For yderligere at komplicere sager er der en stærk interafhængighed mellem vækstfaktorerne.